“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。”端午佳节将至，福建省厦门市处处龙舟鼓点激昂。厦门市烟草专卖局（公司）精准把握赛事经济与文旅消费的融合契机，从打造特色文旅终端到帮助零售户实现“双赛道”经营，让小小的卷烟零售店变身城市文化窗口与消费热点，在桨声鼓点中书写了“以文兴业、以旅促消”的生动篇章。打造文旅窗口，小店蝶变迎八方客流6月5日，第十九届“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛在厦门市集美区龙舟池激情开桨，36支两岸劲旅、近千名运动员劈波斩浪。龙舟池畔，一家原本普通的零售便利店，在龙舟赛期间成了游客争相打卡的“网红小店”。这是厦门市局（公司）精心打造的“特色文旅终端示范点”。龙舟赛不仅是体育盛事，更是展示城市形象、拉动文旅消费的重要契机，位于赛事核心区的零售终端完全可以成为“文旅+卷烟”的前沿阵地。厦门市局（公司）经过景点周边调研寻点，邻近集美龙舟池和集美大学的鑫乐购超市被确定为改造对象。赛前半月，工作人员多次上门与店主王河金推敲设计细节，力求在有限空间内实现龙舟元素与品牌视觉冲击力与实用性的完美平衡。改造后的店铺一步一景，浓浓龙舟风情扑面而来。崭新的门头新增“乐享鹭烟”文旅终端LOGO，暖黄色灯箱与环绕灯带热情迎客；临街橱窗里，卷烟身披印有龙舟赛事盛况的专属腰封，“遇见集美”海报点亮文旅气息；店内黄金展示区被打造成龙舟主题陈列区，特色龙舟造型礼盒与“厦门印记”系列主题礼盒错落摆放，精致的龙舟小摆件点缀其间，巧妙引导顾客组合购买。赛事当天，紧邻入场口的小店迎来客流高峰。厦门市局（公司）工作人员与鑫乐购超市联手推出主题驻店活动，印有月光环、十里长堤等集美地标图案的烟盒和文创产品吸引众多游客驻足。面对烈日下的游客和志愿者，王河金主动招呼进店避暑纳凉，递上冰水的同时热情介绍周边景点与美食。贴心的服务让“流量”转化为实实在在的“销量”，小店当日营业额较平日增长两倍有余。结合本届赛事首次推出的“龙舟文化消费周”，厦门市局（公司）还指导零售户从氛围营造、文创开发到便民服务全面升级，让更多“头回客”变成“回头客”。双赛道经营，烟火情怀聚银城人心与此同时，2026年厦门“同安古城杯”龙舟邀请赛也在苏颂公园西溪水域扬桨开赛，劈波斩浪的健儿中，有这样一群人——他们白天守着店铺柜台，傍晚却换上队服拿起船桨。他们是同安古城的卷烟零售店主，也是龙舟赛道上奋勇争先的银城儿女。同安区珍惠美食杂店店主林东方便是其中的代表。在同安经营卷烟零售店8年的他，虽店铺距西溪赛场10公里，仍十里奔赴加入龙舟队。“小时候跟着阿公来看龙舟，现在轮到我们自己上场了。”林东方笑着说。备战期间，他的小店成了队伍最温暖的“后勤基地”：每天提前备好矿泉水、功能性饮料和西瓜，训练结束后这里便是队员们复盘得失的场地。借着休息放松的场景，林东方自然地向队友推荐卷烟，不仅提升了销量，还收获了极佳口碑。他还动员妻子准备训练便当、女儿帮忙拍摄视频，老顾客们更是主动赞助队服和补给，这种基于情感纽带的互动，大大增强了店铺的客户黏性。最终，林东方所在的队伍获得本地男子组第三名，创下历史最好成绩。回到店里，老林将铜牌与营业执照、烟草专卖零售许可证并列挂在墙上，这枚奖牌成了绝佳的“场景营销”道具。来往顾客问起，他便兴致勃勃讲述赛场故事，顺势推荐厦门市局（公司）帮助打造的“龙舟夺魁·银城伴手礼”组合套餐，将商品与同安茶饼、端午香囊打包，贴上“同舟共济”定制标签。这种将卷烟与本地特产、文旅场景深度绑定的做法，极大激发了游客的情感消费，显著提升了单客消费额。“销售卷烟是营生，划龙舟是爱好，但对我来说早已分不开了。”林东方的话道出了许多同安零售店主的心声。店铺给了他们立足银城的根基，龙舟则赋予他们超越平凡的力量。从集美龙舟池畔焕然一新的文旅终端，到同安西溪岸边承载着荣誉与情怀的烟火小店，厦门市局（公司）深挖地域文化，将传统民俗与现代消费巧妙结合。无论是公司主导的终端升级，还是零售户自发的场景营销，都让小小的零售终端成为展示城市形象、传递文化温度的重要载体。鼓声渐远，但文旅融合的脚步不会停歇。,当前，我国养老服务体系正从以生活照料、健康保障为主的基础模式，向文化养老、精神养老的品质化方向转型。在积极应对人口老龄化背景下，各类社会组织发挥专业优势与资源链接能力，补齐基层老年精神文化服务短板，通过联动专业银发文化平台，开展常态化、场景化的文化服务，丰富了老年人精神文化生活。长期以来，基层养老服务多聚焦助餐、陪护、康养等基础保障，针对老年人精神慰藉、社交互动、自我价值实现的服务供给相对薄弱。不少老年人退休后社交圈收窄、生活场景单一，孤独感、疏离感较为普遍，高品质的文化文娱活动和展示交流平台成为老年群体的现实需求。近日，由中国社会福利与养老服务协会举办的“中国银龄合唱大会・丝路南疆行”在库尔勒成功举办，近十位北京老人深度参与，展示银龄风采。这是今年4月中国银龄合唱大会入选民政部全国“乐享银龄”老年主题系列重点特色活动项目后的首次落地，为老年群体搭建系统化学习、沉浸式体验、专业化展示的公益文化服务载体。据了解，本次落地的银发文化服务由社会组织——银发研学服务平台“梨游学”共同推进，聚焦中老年群体身心特点与文化需求，摒弃传统观光式养老活动，以声乐、朗诵等声音艺术为核心，打造适配老年人的轻量化、高品质文化研学与展演活动。活动全程配套专业指导、前置集训、舞台彩排、同台交流等全流程服务，兼顾趣味性、专业性与公益性，让零基础的老年群体也能参与其中、学有所获。在中国银龄合唱大会系列活动中，社会组织牵头统筹老年群体参与报名、组织集训、外出展演等各项工作。依托大会官方平台资源，来自全国各地的大批优秀合唱团依次登台，阵容整齐、气势磅礴。广州才智合唱团、山西彩虹合唱团、梨花朗诵团、丝路之声合唱团、快乐夕阳合唱团、桑榆唱风华合唱团、塞上银龄合唱团、芳华合唱团等团队接连献唱，各地老年参与者齐聚一堂，增进邻里情谊、拓宽社交圈层。业内相关人士表示，社会组织联动公共文化赛事、专业服务平台开展银发文化服务，是基层养老服务创新的一种探索。相较于传统零散的文娱活动，此类模式构建了“学、练、评、创秀、展演”的完整服务链条，在一定程度上缓解了基层老年文化服务内容单一、载体匮乏、缺少展示渠道等问题。通过引入优质公共文化资源，推动文化养老从“被动参与”向“主动体验”转变，从“浅层娱乐”向“深度滋养”延伸。下一步，各地社会组织将持续立足老龄工作实际，整合优质文化资源、搭建多元文化平台，常态化开展合唱、朗诵、研学展演等适配老年群体的特色文化活动，不断丰富养老服务内涵、创新服务形式，让更多老年人走出家门、参与文化、展现风采，真正实现 “老有所学、老有所乐、老有所为”。