暑期过半，乡村游热度不减。青岛乡村也拿出了自己的成绩单——暑期以来，全市乡村振兴片区共接待游客48万人次，拉动消费5704万元，同比分别增长32%、28%。和这些地方一样，青岛乡村也把文化做透、把体验做深，一批带着乡土气息的文旅IP正从这片土地“长”出来。

  乡土资源“活起来”

  目前，全市已形成“18+18+50”的三级片区梯次格局。其中，以农文旅为主导的片区，正以节为媒，将本土文化融入体验场景，让市民游客在具体可感的活动中，感受每个片区独有的风土人情。

  7月24日晚，琅琊台乡村振兴片区龙湾畔，鼓乐《旗鼓琅琊》破空，万福渔家长桌宴开席，2026第八届琅琊嗨海季如约而至。活动精心打造“琅琊人文文化周”与“琅琊海洋文化周”两大板块，周周有主题、日日有新意。来自江苏的刘先生一家原计划次日奔赴下一站，长桌宴还没散，就改了主意：“明天拍拍花海，赶个市集，再体验一下渔家生活。”

  琅琊是中国海洋文明的重要发祥地。近年来，琅琊台乡村振兴片区依托“琅琊祭海节”和“嗨海季”两个IP，构建起“四季可游”的产品体系。以节为媒，琅琊台串起琅琊台古迹、十里龙湾、斋堂岛日出、琅琊港夕照等优质山海文旅资源，推出古迹观光、滨海漫步、渔家体验等多元打卡线路，带动旅游增收超2亿元。

  画美达尼乡村振兴片区则把啤酒当成夏季乡村夜经济的流量入口，持续为“周末近郊游、首选张家楼”IP增添热度。7月29日，“夜享西海岸 醉美张家楼”张家楼第二届啤酒文化大集开启，为市民游客奉上一场集精酿品鉴、潮流演艺、特色市集、亲子游乐于一体的乡村夏夜盛宴。青岛源诚画美达尼旅游发展有限公司总经理生杰介绍，活动现场还特设画美达尼品牌馆，片区多家企业携特色农品、非遗文创集中展销，实现“逛集即逛片区”，有效串联起片区农文旅资源。

  乡村故事“讲得好”

  今年暑假，莲花田园乡村振兴片区在“清凉”上做文章，推出夏日休闲、户外运动、研学美育、传统文化体验等主题文旅活动。其中，花海乐园清凉狂欢节以夏日消暑、游园观光为主线，泼水互动等沉浸式游玩项目轮番登场，成为暑期亲子游的热门去处。

  为了让“龙泉花海”这个新IP被更多人记住，即墨区龙泉街道满贡村党委书记刘永龙干脆把直播间搬进花海乐园。“夏天来了，龙泉花海乐园欢迎大家来玩水。”面对镜头，刘永龙热情洋溢。此前，他带头组建直播矩阵，把满贡原浆花生油、手工地瓜粉条等特色农产品销往全国各地。如今，他的镜头又从农产品延伸至山野风光。

  在青岛，像刘永龙这样走到镜头前的村书记越来越多。他们推介的不只是自家地里的东西，还有整个村子的农产品、风光和资源，成为乡村文旅的“代言人”。在崂山区峰山西村“老书记”王同功的直播间，除了带货，还会以沉浸式“慢直播”方式，将峰山西村的好风光呈现在网友眼前。特色民宿、网红“村咖”等被搬进“购物车”，吸引不少粉丝从“线上种草”转为“线下打卡”。

  不只村书记，能讲故事、会讲故事的人越来越多。

  在西海岸新区珠海街道北梁家庄村，村民自己当演员，拍起了乡村微短剧。11部微短剧已经有4部正式上线，全网播放量均过亿。随着一部部微短剧接连“霸榜”热搜，北梁家庄村出了名。今年，村里600亩樱桃园里，前来采摘的游客比往年多了两三倍，有人专程从济南、潍坊甚至外省赶来。

  流量红利“留得下”

  从2004年首届万人赶海开场，到如今融合露营、网红打卡、民俗市集的沉浸式海洋文旅盛宴，红岛蛤蜊节实现了从“乡土节庆”到“区域文旅IP”的蜕变。今年，“村游”体验持续升级，推出赶海拾贝、露营听风、打卡留影等高互动性项目，游客人均停留时间较往年明显拉长。

  北宅樱桃会则在资源联动上寻求突破。2026年第三十一届北宅樱桃会全面打破传统采摘边界，围绕“游在北宅、食在北宅、宿在北宅、咖香北宅、研学北宅”五大核心IP，系统布局3处微度假片区、10条精品旅游线路和15处热门打卡点，推动北宅从“观光游”迈向“深度休闲度假”新阶段。

  让吸引力持续释放，还需要一套长效的运营机制来托底。在2026第八届琅琊嗨海季上，琅琊台乡村振兴片区一体化运营公司——青岛琅琊强村富民产业运营有限公司正式成立，探索实体化运营路径。这意味着，琅琊台IP有了实体化的运作载体和长效化的制度支撑，文旅资源整合、产品迭代、品牌输出都有了可持续的市场化路径。

  从“活起来”到“留得下”，青岛乡村IP的探索，已经蹚出了自己的路子，期待越来越多的村子被看见、被记住、被向往。

【责任编辑:王媛媛】