7月23日，“觅途山东，Meet Shandong, Meet Authentic China”山东入境旅游产品营销暨渠道对接会在北京举办。

活动依托北京和山东资源、市场、交通互补优势，深度链接两地文旅产品和渠道资源，推动入境游客跨省引流。一方面，发挥山东空海航线特点，强化东北亚入境门户枢纽地位，更好释放韩国来华首站溢出效应。另一方面，更加注重区域联动，依托高铁廊道打造北京入境“下一站”目的地，充分释放入境消费潜力，“一程多站”推动入境市场双向赋能、协同发展。

山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，北京市文化和旅游局副局长周丹妮出席并致辞。文化和旅游部国际交流与合作局有关处室负责人，以及两地旅游渠道商、交通运输企业、媒体达人等约70人出席活动。

刘少华指出，北京是我国国际交往中心、入境旅游首选地，航线网络发达、产品体系多元、渠道资源丰富。随着京雄商高铁、京沪二线即将通车，山东深度融入北京2小时高铁圈，叠加“引客入鲁”专项奖补，跨省引流产品具有较大市场潜力。希望以此次活动为契机，搭建高效务实的渠道合作平台和产品资源推介平台，探索“营销同频、产品互推、客源互送、市场共享”的入境跨省引流模式。

周丹妮表示，京鲁两地文旅交流根基深厚、旅游资源优势互补。本次活动是对接市场需求、深化京鲁合作的务实之举，将“北京入境+山东延伸”的协同构想落到实处。北京将持续推动京鲁两地深度对接，为全球入境游客打造串联京华风韵与齐鲁风韵的高品质旅游产品，共享入境旅游发展红利，共拓国际文旅市场新空间。

从山东到北京 破圈直连核心渠道

积极组织省内30家文旅企业赴京对接，涵盖天下第一泉风景区、崂山风景区等重点景区，港中旅、中国国旅等国际旅行社，山东航空、荣成欧文兰德国际房车旅游有限公司、威海观光巴士、山东远洋海运集团等交通运输企业。

北京27家核心入境渠道现场与山东企业开展一对一洽谈对接，包括德国途易旅行等境外驻华旅游机构、俄罗斯熊猫旅行等国际渠道商、众信优比利（北京）国际旅行社等头部入境旅行社、北京鹰翔航空等国际航司、EasyGo China 线上旅游平台、引睿旅行高端定制机构，以及京骑文化、北京魔法地球教育等专项垂类渠道。此次主动“走出去”对接，将山东入境旅游产品、配套服务及引客奖补扶持政策直送一线渠道，大幅压缩资源供给端与境外客源市场的距离，打通山东与北京渠道网络间的对接渠道。

从单点到成片 融入全国入境旅游大循环

构建“入境+延伸”联动模式，深度融入“你好！中国”品牌，共同做强全国入境旅游市场。京沪高铁串联京鲁，北京到济南仅需1.5小时、到青岛仅需3小时。未来京沪二线建成后，青岛将进入北京2小时交通圈。去年，240小时过境免签政策落地，山东适用口岸增至5个，新增数量居全国第一，总数居全国第二。此次对接会打通京鲁入境游合作壁垒，实现两地从交通干线互通到客源市场互通的跨越，推动山东借力首都入境枢纽优势，在全国入境旅游市场中找准定位、集聚势能。同时，山东也是东北亚门户枢纽、东南亚来华重要目的地，与北京连点成线，更有助于韩国、马来西亚、泰国等国家游客深入我国腹地游玩，提升停留时长，更好感受“你好！中国”独特魅力。

从景点到趣事 创新梯级产品矩阵

本次对接会上，山东正式发布“来山东33件有趣的事”全新体验体系，将山东文旅资源拆解为人文、户外、漫游、烟火、体验五大维度，不再按景点列表，而是按情绪与兴趣自由组合。在此基础上，还推出“48小时单城—72小时跨城—120小时深度”产品矩阵，精准适配过境短途游、团队观光、深度研学、高端定制等多元客群，支持渠道灵活开发。活动现场创新设置“创线工坊”环节，嘉宾抽取人设、协作设计线路，以游客视角验证产品逻辑，让线路从“PPT”变为可落地可市场化的盈利点。

从推介到推单 赋能市场落地见效

活动现场同步解读《山东省“引客入鲁”奖补办法》，设置洽谈对接环节。洽谈区内，山东30家文旅企业与北京27家核心渠道商面对面深入交流，双方围绕产品组合、客源匹配、政策落地等具体合作细节展开务实对接。多家北京渠道商表示，山东此次带来的“来山东33件有趣的事”体验体系和梯级产品，为产品二次开发提供了丰富的素材和灵活的空间，“引客入鲁”奖补政策更是实实在在的合作诚意。从产品到政策，从渠道到运力，山东为此次进京铺好了每一块基石，推动入境产品从“创意”走向“订单”，从“推介”走向“推单”。

去年以来，山东持续推动文旅产品落地转化，桂林兆歌国旅、北京凯泽途国旅、卿游天下（北京）国旅、北京卓远国旅、北京佳和旅行社等多家省外旅行社上架推广跨省主题产品，先后吸引德国研学、阿塞拜疆考察、韩国登山书画等一批主题入境团，以及中国台湾地区青年交流团来鲁体验，“引客入鲁”队伍更加壮大。上半年，全省接待入境游客103.3万人次，实现入境旅游收入7.0亿美元，同比分别增长44.2%和43.3%，市场供需两旺、热度攀升。

下一步，山东将持续深耕入境客源市场，落实《山东省“引客入鲁”奖补办法》，加强入境旅游产业链整合力度，融合焕新产品场景，将交通优势转化为入境旅游的市场发展动能，持续擦亮“好客山东”品牌，吸引更多境外游客开心舒心安心畅游山东。