时值夏日，与上升的气温相携而行的还有文旅热度的持续走高。

  据国家统计局消息，今年1—4月，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长，明显快于服务零售额增速。

  这意味着文旅产业正告别“淡旺季”的原始思维而转向“全年红”的崭新路径。特别是随着夏季到来，暑期即将开始、气候相对舒适等因素叠加，更加让文旅产业迎来增长机遇，夏日经济的火热氛围也由此开启。

  山东因好客而闻名，“好客山东”的品牌也成为文旅产业高质量发展的闪亮名片。从青岛的碧海蓝天到泰山的云海山巅；从济南的泉畔清凉到淄博的烧烤日常；从临沂的琅琊演艺到济宁的圣人足迹……依托山海资源、人文底蕴与产业优势，如今山东正以文旅产业、夏日经济为抓手，聚力激活夏日消费市场。

  山东的夏日经济，首先赢在得天独厚的资源禀赋。3000多公里的黄金海岸线串联起青岛、烟台、威海、日照等滨海名城，20—25℃的平均温度让这些地方成为北方夏日文旅度假的优选之地。

  这里既有碧海蓝天、沙滩海岛的滨海风情，也有清泉潺潺、山林叠翠的山野清凉，更有千年齐鲁文化沉淀的独特人文魅力。不同于单一的避暑观光模式，山东夏日文旅立足全域资源、全时体验、全龄覆盖的独特优势，跳出“季节性消费”局限，构建起“白天观景漫游、夜间休闲消费、文体深度融合、城乡联动共生”的夏日经济新体系，让夏日文旅从短期热潮变为长效经济增长引擎，持续释放澎湃发展活力。

  差异化文旅IP的打造，是山东夏日经济破圈的重要举措。通过全域打造“好客山东 好品山东”金字招牌，深挖16市核心资源，创造性打造差异化特色文旅IP，山东塑造起特色鲜明、特色各异的文旅产业发展方向。

  依托“家家泉水、户户垂杨”的独特城市肌理，泉城济南作为内陆夏日文旅的核心标杆，深耕泉水特色、点亮夜间经济，打造出独具韵味的夏日消费新场景。比如通过持续升级“泉城夜八点·盛夏狂欢季”品牌IP，整合景区、商圈、街区、文化场馆等全域资源，济南推出美食狂欢、文化展演、潮玩购物、休闲娱乐等特色活动，构建起多点开花、全域联动的夜间文旅消费矩阵。趵突泉、千佛山、大明湖等经典景区焕新夏日玩法，亲水消暑、园林夜游、古风演艺等体验项目轮番上线，让游客在清泉流淌间邂逅济南的夏日温柔。

  作为旅游名城的青岛更是在夏日经济、文旅产业方面跑出了“加速度”。夏日时节正是青岛碧海蓝天与红瓦绿树相映成景的时刻，也是旅游人数最为集中的季节。栈桥上人流涌动、海面上快艇疾驰、沙滩上游客如织……海水浴场里，人们与大海亲密接触；奥帆码头上，等待乘船的游客排起长龙；金沙滩、银沙滩上，赶海逐浪的人群络绎不绝；沿海民宿里，人们感受着推窗看海的惬意与悠然；青岛市民健身中心里，一场接一场的明星演唱会让整个夏天沉浸在音乐的海洋中。作为一座以时尚著称的城市，国际范儿在这里充分彰显，让游客很容易感受到本土底蕴与异域风情、时尚气息相互融合的感觉。

  值得一提的是，随着海上旅游持续火热，“海上看青岛”成为夏日主流，据统计，截至5月25日，青岛海洋旅游联合运营体接待游客已突破100万人次，这一数据的达成比2025年提前17天，比2024年提前65天。可见，海上旅游已成为游客来到青岛这座滨海城市的必玩选项，不论是傍晚时分“橘子海”的浪漫，还是入夜之后浮山湾的璀璨，坐上游船你便能够领略青岛的美景与浪漫。

  同为海滨城市的烟台、威海、日照同样用各自独特的文旅资源和特色化的IP品牌，吸引着五湖四海的游客纷至沓来。其他山东内陆城市，同样趁夏日时节，依托资源优势与精彩活动持续激发文旅产业热度。

  比如鲁南大地的临沂、济宁等地，立足本土文化特色，以业态创新激活夏日文旅新潜力，实现差异化、特色化发展。

  在临沂琅琊古城，消夏狂欢季的盛宴让城市活力、文旅张力充分显现，白天可以参与泼水大挑战，傍晚时分电音泼水派对紧接着上演，还有非遗艺术、国风表演等精彩节目，能够让游客在欢乐的氛围中收获游玩的惬意与文化的魅力。

  在济宁，通过深挖运河文化底蕴，立足大运河独特生态与人文资源，打造了集运河夜游、灯光夜景、商圈休闲、老字号美食一体化的消费场景。游客泛舟运河之上，看着远处太白楼古朴的城墙以及科技光影中展现的李太白饮酒作诗的豪迈形象，一种穿越古今的既视感在夏日被充分激活，再加上古风展演、市井市集等活动的伴随，独具江北水城特色的夏日经济发展模式由此而生。

  沿海有沿海的景色，内陆有内陆的特色。在山东，每个城市都在以自身特色让夏日多一些乐趣、让文旅多一些新意。由此，若是你来山东旅游，你会发现每个城市带给你的体验都不同，但每个城市带给你的收获都很浓！

  近年来，山东在乡村旅游方面持续发力，一批有土味、有质感的乡村旅游典型代表持续涌现，比如威海荣成的烟墩角村、淄博博山的中郝峪村、临沂沂南的竹泉村等，不仅让山东有了更多的文旅特色，让游客有了更好的旅游选择，同时也有效带动了经济发展、村民致富，成为助力乡村振兴的有力抓手。

  为了让游客来得顺心、玩得舒心，山东各地在服务保障上更是下足了功夫。除却各项服务更加细致、暖心之外，全国首个串联性专线旅游列车“好客山东·齐鲁1号”的开通，可谓是独创之举。以“慢旅深游”为主打，串联山东11个市、22个站点、200多家景区，开通一年来累计运送旅客超过80万人次。集“吃住行游购娱”为一体以及“车上研学+车下探馆”等联动体验模式，真正让游客深度慢游、认识山东、感知山东，进一步增强了旅客的获得感与幸福感。

  这就是夏日里的山东，有山海的浪漫，有烟火的温暖，有周到的服务，更有层出不穷的惊喜。当夏日的文旅市场热值上升，游客对“好客山东”的向往同样与日俱增。夏日时节，畅游山东已成为幸福的表征，因为在过程中，你收获的不仅是满眼的风景，还有齐鲁大地的朴实与灵动。