图为新琅琊不夜街区表演。

  5月4日，山东省沂南县12345政务服务便民利民热线接到一份特殊工单，这份工单不是投诉，更没有诉求，只承载着河南游客宋女士的感激之情。事情要从5月3日傍晚说起，宋女士一行4人自驾来到沂南县马牧池乡山东红嫂家乡旅游区，本想体验一把户外帐篷露营，谁知当天18时左右天气突变，大风骤起，直接将露营计划吹得七零八落。情急之下，她来到景区游客中心求助，景区负责人袁丰坤得知情况后，帮助协调沟通，妥善安排众人在景区公寓接待中心内搭建帐篷。帐篷支起来的那一刻，宋女士被风吹起的担心终于落了地。

  正是游客的认可，让临沂文旅交出了一份亮眼的成绩单：2025年接待国内游客突破一亿人次，旅游收入跨上千亿元级台阶。宋女士的帐篷能在大风夜里安然支起，并非偶然，而是这座实现“一亿人次”的城市锤炼出的迎客功底。

  红色热土刮起沉浸风潮

  “五一”假期第一天，山东红嫂家乡旅游区，来自蒙阴县的游客胡振涛和身边几千名陌生人一起，站在“南门”外等待号令。“今天和孩子体验了一把《重走支前路》实景演艺，我们跟在演员后面走，感觉像是拍电影。”胡振涛说。

  近年来，山东红嫂家乡旅游区打破传统展馆的陈展方式，依托红色文化优势和艺术团人才优势，打造出一系列全链条式的沉浸式演艺生态。从《沂蒙四季·红嫂》到《跟着共产党走》《妇救会》等数十个沉浸式情景小院，再到实景演艺《重走支前路》，景区已构建起一条红色沉浸式演艺产业链。

  同一片沂蒙山腹地上，另一座山头的枪炮声也在炸响。在蒙阴县垛庄镇樱之崮旅游度假区内，大型实景演艺《英雄孟良崮》正在上演：150米纵深的立体全景演艺场上硝烟四起、炮火连天，将1947年孟良崮战役的山地战场从历史深处拉入现实。而在费县沂蒙山天蒙旅游区，《沂蒙山小调》沉浸式实景演艺则通过六幕场景剧情串联起从八路军入鲁到军民共同抗敌的壮阔叙事。“来之前只觉得是听一首民歌，没想到自己竟然上了‘战场’。”来自枣庄的游客王女士在志愿者指引下，推着独轮车走完一程山路。“五一”假期，《沂蒙山小调》沉浸式实景演艺还推出假期版，融入民俗舞蹈、情景演绎与合唱互动等丰富亮点，更宏大的阵容、更深情的演绎，让这场“行走的红色课堂”再度升温。

  除了这些热度经久不衰的红色演艺项目，“五一”假期，临沂聚焦沉浸式体验，推动核心景区产品焕新提质。组织乡村旅游重点景区开展焕新提质，集中推出一批特色化、沉浸式文旅产品：如醉东风旅游区建成非遗会客厅项目，利山涧景区打造郁金香花海景观，水浥田园景区推出20世纪80年代怀旧场景，沂蒙山天蒙旅游区上演古风NPC大秀《丙午纳福·望海聚仙》，天上王城推出实景马战《新王者之战》，山东红嫂家乡旅游区举办“穿越百部光影·重温沂蒙深情”红色影视文化节，以新颖场景和深度体验吸引游客。

  文旅、商务、农业同台唱戏

  5月1日上午，琅琊古城公交站前，贴着“游在古城 购在商城”字样的N5路公交车缓缓入站，这是本趟线路的最后一站，这条公交线路始发于中国国际食品城，串联临沂阳光沙滩、新琅琊等热门景区，让游客既能打卡景区景点，也能乘坐公交直达商城，“游购娱”一站式解决。这趟“文旅巴士”的跨线设计，背后是临沂市文旅局与交通运输局、商城管理委员会等多个部门的协同发力。近年来，临沂对包括N5路、K81路在内的多条公交线路进行文旅化改造，途经临沂商城、热门景点等地。

  N5公交线路的调整是临沂文旅融合的生动缩影。4月24日，临沂市政府召开“办好省运盛会 建设体育强市”2026年临沂市重大体育赛事活动计划新闻发布会，台上除了体育局，文旅局、商务局，农业农村局相关人员也已就位。记者不禁感到疑惑：发布省运会内容，怎么那么多部门都来了？

  会议内容很快给出了答案。会上，围绕省运会，临沂印发《“看省运 游临沂”活动实施方案》，构建“省运＋旅游＋非遗＋农业＋商贸＋展会”的六方面融合消费业态，形成“一人参赛、全家陪同，一日比赛、多日停留，一票观赛、全市畅游”为特色的消费新场景。临沂市农业农村局将在赛事期间配套沂蒙优质农产品系列展销与沂蒙特色民宿推介，在重大、重要赛事期间设立“第一书记优选”“四雁臻品”专区，引导民宿经营者拿出限量折扣等专属礼遇；临沂市商务局发布餐饮、住宿领域专项服务倡议书，联合四大餐饮、住宿行业协会推出专属折扣、延时退房，并计划在省运会开幕期间举办第三届临沂炒鸡美食大会，打造“烟火沂蒙·味享省运”爆款美食消费场景；临沂市文化和旅游局更以最直白的惠民方式抛出诱人大手笔：观赛者凭省运会门票或参赛证件即可在全市30多家重点景区享受门票优惠，涵盖登山览胜、温泉康养、夜游观演、静享休憩四大主题。可以说这是一场“文旅融合宣示”：在临沂，文旅已经不是一个部门的KPI，而是全域动员。文旅+体育、文旅+商贸、文旅+农业、文旅+展会……临沂以红色文旅为核心引领，以“康文旅、城文旅、体文旅、农文旅、商文旅、展文旅、工文旅”纵深延展，全方位打通文化、体育、商贸、城建等方面与旅游之间的壁垒。

  “五一”假期，处处都是文旅融合的成效。在临沂华丰国际服装城扫购完的潍坊游客刘玥，凭购物凭证在水运琅琊景区享9折优惠。“原本没想去电视塔观光的，正巧导购人员介绍了这个优惠政策，不妨去瞧一瞧。”刘玥说。

  “沂”路畅行 “沂”游未尽

  “‘五一’假期去琅琊古城，好停车吗？”“求琅琊古城停车攻略。”

  5月3日一早，准备前往琅琊古城的刘玥打开手机软件，她在为停车发愁：“‘五一’假期人那么多，到底好不好停车？”但不一会儿，她的烦恼迎刃而解。“五一”期间，琅琊古城除室外停车场、大剧院地下停车场、核心区地下停车场外，另开辟南京东路辅路、智诚路、凤鸣街等多个临时停车点，共计1万多个停车点位。看完攻略信息，刘玥笑了：“看来停车不难，不想开车我们也可以坐公交，我看攻略上说有环琅琊古城免费接驳车。”

  像刘玥这样，在假期感受到临沂“诚意”的游客还有很多。让停车不难，是临沂文旅用心服务的一个缩影。为了让游客“沂”路畅行、“沂”游未尽、“沂”事无忧，临沂从出行、消费、保障等各个环节入手，把“有温度的服务”和“看得见的实惠”贯穿假日始终。

  在出行方面，琅琊古城准备了周边上万个停车位；临沂兰山区继续沿用机关事业单位停车场免费开放、轻微交通违章免罚等“宠客”的老传统，120名文旅志愿者在12处热门点位全天候提供咨询引导、应急协助；各县（区）优化热门景区停车区域，开辟临时停车场，协调附近街道、村庄对游客提供停车服务，力争做到“能开则开、应开尽开”。同时，实时监测热门景区游客承载量，动态发布道路交通拥堵信息，对热门景区及周边交通线路进行优化，增设交通标识，增加志愿者、引导员，通过限流、分流等措施，疏解交通压力。

  在消费优惠上，临沂更拿出“真金白银”的诚意。节日期间，通过美团、同程两大平台发放的文旅惠民消费券，覆盖全市100多家景区和酒店民宿，游客可享8折优惠。临沂国旅同步推出“99元好客旅游惠民卡”，一卡畅游26家重点A级旅游景区。针对省运会参赛及观赛群体，30余家A级旅游景区推出免首道门票或专属折扣，温泉、演艺、住宿也同步让利。从沂蒙山龟蒙、云蒙到琅琊古城、水韵琅琊，从星级酒店到特色民宿，游客只需动动手指领券，就能轻松省下一笔开销。

  为了让游客玩得放心、舒心，临沂还打出一套“服务保障组合拳”。节前，文旅联合公安、市场监管等部门开展旅游市场秩序专项整治，严查“不合理低价游”、虚假乱象、无证经营等乱象；14支包保督导组以“四不两直”方式深入县（区），对包保县（区）开展市场经营秩序、安全生产和服务质量实地督导；对全市文旅企业和文旅从业者开展技能培训，推广“亲情沂蒙”旅游服务规范。正如来临沂游玩的刘玥所说：“本来担心人多体验差，没想到停车有人引路，消费有券领，问路有人耐心答，感觉整个城市都在欢迎你。”

【责任编辑:王媛媛】