5月18日，在第十二届中国国际养老服务业博览会上，湖南爱晚频道作为省级老年电视媒体，也是唯一一家参展的省级银龄媒体，带着《三湘怡养》《爱晚乐湘》两大品牌栏目，共同亮相养老盛会，向全国传递湖南老龄工作好声音、养老服务好品质。

　　现场直击：“爱晚影像馆”成为现场人气引擎

　　展会首日，超千名市民通过“爱晚影像馆”这一装置完成了打卡体验，不少人主动扫码关注爱晚频道新媒体矩阵，并在社交媒体上自发分享，其中，不乏外国友人。原本用于“展示品牌”的展位，变成了一个自带传播力的内容生成场。湖南爱晚频道作为本次参展唯一一家省级老年专业媒体，此次亮相老博会的核心传播逻辑，是从“看见爱晚”到“了解爱晚”，再到“参与爱晚”，让观众不再是旁观者，而是体验者、传播者。

　　平台解码：以融媒筑基的银发服务样本

　　2022年，湖南广播电视台公共频道转型升级为爱晚频道。频道以“传达和解读老年政策、帮助和服务老年人群”为双重使命，构建起覆盖电视、网络、社区的多层次传播体系。

　　湖南广播电视台爱晚频道总监、湖南省老龄委专家委员会委员刘志忠表示：“老吾老，以及人之老”，这是中华民族传承千年的敬老美德，更是爱晚频道始终坚守的传播底色与履职初心。目前全国银发人口日益增多，爱晚频道应势而生、应运而生，创立初始就是以服务老年受众为核心要义。

　　2025年，湖南省老龄办与爱晚频道联合推出官方老龄融媒电视专栏《三湘怡养》《爱晚乐湘》，举办一年一度的《湖南省老年春晚》、“敬老月”系列宣传等活动。同时，频道主动下沉社区，覆盖湖南1000多个社区，培育3000余支老年艺术团，并建立幸福邻里中心、爱晚中医馆、爱晚俱乐部等实体服务网络，打造了“媒体+服务+产业”产媒融合模式。

　　行业站位：“媒体连接器”为银发赋新能

　　湖南爱晚频道的转型，是湖南广电瞄准银发赛道的先行棋。它的背后，是湖南作为深度老龄化省份在老龄工作中探索出的“媒体+社区+服务”模式。湖南省民政厅养老服务处处长叶建之在开幕式主论坛演讲中提到：“湖南养老服务聚焦‘养得好’，统筹养老事业产业协同发展。依托湖南爱晚频道和‘五位一体’宣传平台，为老年人提供丰富的精神文化产品。”

　　此次湖南爱晚频道亮相老博会，本质上是媒体从“内容生产”向“场景服务”转型的微观呈现。中国社会福利与养老服务协会会长吴玉韶表示：“在对全社会人口老龄化国情教育，特别是积极老龄观教育方面，如果能够走在全国前列，为全国做示范，为全国创经验，我觉得这就是你们做了很大的贡献”。

　　银媒传声：讲好智领银发经济新故事

　　本届老博会以“智领银发经济新时代”为主题，AI科技与智慧养老成为全场焦点。在一片科技硬件展陈中，爱晚频道的“轻量化”设计凸显了媒体的独特价值：技术解决“如何养老”的效率问题，媒体解决“与谁一起养老”的连接问题，以及“老年生活如何被有意义地度过”的文化问题。湖南爱晚频道将本省“媒体深度参与老龄工作”的实践经验带到全国舞台，证明应对老龄化不仅需要机构与科技，更离不开媒体的在场与创新。

　　让银发被看见，是让一个时代的经验与温度不被遗忘；让服务被感知，是让制度的善意穿过屏幕、抵达人心。在人口老龄化这场关乎社会结构、文化伦理与代际关系的深刻变革中，媒体不再只是记录者、传播者，而是价值重建的参与者、公共情感的连接者、老年尊严的守护者。当“遇见爱晚”不再是一句口号，而成为千万老年人日常生活的真实注脚，我们才真正走向那个不仅老有所养、更老有所值的社会。（王一姗 胡若曦）